Avainsana-arkisto: käsikirjoittaminen

Pää ampiaispesässä, perse muurahaiskeossa

En voi sietää tv-mainoksia. Ne ovat niin katsojaa aliarvioivia. Puin tuon ajatuksen hetken kärsimättömyydestä Facebook-kommentiksi, ja siitä syntyi välittömästi kiihkeä keskustelurumba. Ja kuten yleensä Facebookissa, keskustelua käytiin asian vierestä ja vain omista lähtökohdista.

Perustelen nyt miksi en kestä tv-mainontaa. Ja huom! Kaikki tämä on vain ja ainoastaan omaa mielipidettäni, eli saat olla eri mieltä. Samoin en ota kantaa mikä on yleisesti hyvää tv-mainontaa, sillä siinäkin on mittareita aika liuta: tuloksellisuus lienee ykkönen, eli ostiko porukka mainostettavaa, tuotannollinen taso on toinen, eli tekijäporukan ammattimaisuus, jne. jne.

Olen tehnyt tv-mainontaa vuosia, joten tiedän mitä tekoprosessi vaatii ja miten se kulkee. Tekijäjoukko miettii päiviä ideoita (riippuu toki budjetista!), mistä ja miten asiakkaan mainos kannattaisi tehdä. Ideoita tulee mieleen öisin ja illan juoksulenkeillä, työajan ulkopuolella. Niitä kirjataan servetteihin, puhelimiin ja kämmeniin.

Yleensä ideoista sitten valitaan ryhmässä yksi, josta luodaan asiakkaalle esitys. Sitten seuraa aika usein se ongelma, eli asiakkaan rohkeus. Oivaltava, erilainen, rohkea -termit lentävät ulos palaverihuoneen ikkunasta, koska: ”Ei tuollaista uskalla näyttää”. ”Tällaista ei kukaan ole tehnyt, eikä ainakaan meidän kilpailijat”. ”En vain ymmärrä tätä, eikä sitä ymmärtänyt vaimoni velikään saunassa”.

Lopputulos on sitten nähtävillä tv-katkojen aikaan. Kuvalla kerrotaan niin selvä viesti, ettei se edes kaipaisi spiikkiä taakseen. Mutta kun ”samalla rahalla” saa spiikin, pannaan se vielä, tårta på tårta.

Aivoni eivät siis jaksa/ pysty/ kykene katsomaan noin päivänselviä jankkauksia. Huonot käsikirjoitukset ihmetyttävät.

Katson paljon hyviä elokuvia ja tv-sarjoja. Varsinkin tv-sarjat ovat 10 vuodessa kehittyneet huimasti. Meitä on hemmoteltu mm. näillä upeilla käsikirjoituksilla ja tuotannoilla: The WireTremeBattlestar Galactica, Breaking Bad, Parenthood, jne. Kuitenkin tv-mainonnassa parhaat ovat samalla tasolla kuin 20 vuotta sitten, ja suomimainonta pääasiassa huonompaa kuin 1990-luvulla.

Volkswagenhan on aina tehnyt hyvää mainontaa. Ja tässä esimerkki loistavasta tv-mainoksesta, jota on tätä kirjoitettaessa katsonut YouTubesta runsaan kuukauden aikana 15 275 881 silmäparia, eli lähes kolme kertaa Suomen kansan verran. 99%:a suomalaisista tv-mainoksista ei edes kehtaa laittaa YouTubeen.

Tottakai suurin syy on kuitenkin median sirpaloituminen. Voin katsoa niin monesta tuutista hyviä ohjelmia ilman mainoskatkoja, että maksukanaville joutuminen jo nostaa karvat pystyyn. Siihen laastarin toi onneksi nauhoittavat digiboksit. Mutta tuo tarina onkin sitten kokonaan oma juttunsa.

Pikku Apuri