Heitin eilen Viidakkorummun Facebook-seinälle tämän lainauksen (12/2012 Soundista):
“Puhutaan paljon, että viraaliin voi luottaa ja että sana kyllä leviää sosiaalisessa mediassa, mutta vitut se mitään leviä.” Timo Poijärvi, toimitusjohtaja, Hitlantis
Jatkoin, että olen kuullut monesta tuutista samaa viestiä. Keskustelun alettua ajattelin avata sitä lisää.
Taustaa
Mediassa on pauhattu, kuinka ”sana kiirii” sosiaalisissa medioissa, ja SoMe (Sosiaalisen Median) -asiantuntijayrityksiä on pulpahdellut satoja yritysmaailmaan. Näin teet yrityksestäsi sosiaalisen. Näin voit säästää markkinointibudjetistasi 50%. Älä maksa enää turhasta!
Sosiaalisen mediakanavien tullessa jaoimme kaupallisia viestejä ja osallistuimme vaikka mihin. Se oli uutta silloin, vuosina 2006-2009. Jo pari vuotta sitten tietynlainen saturaatiopiste saavutettiin. Uutuudenviehätys katosi. Nyt enää he, ketkä eivät olleet vielä 1. aallossa mukana, osallistuvat jakotalkoisiin. Tosin se on se suurin kansanosa.
Siksi monet mainostoimistot luovat kiihtyvällä tahdilla asiakkailleen Facebook-kampanjoita, joissa osallistumalla voi voittaa omakotitalon tai purjeveneen. Ja saavatkin osallistujia … jotka haluavat sen omakotitalon tai purjeveneen. Jolleivät saa, jäävätkö “faneiksi” jakamaan viestiä saippuasta tai lääkäripalveluista? Ei väliä, sillä isot rahat liikkuvat nyt – paitsi sille maksajayritykselle.
Ihmisestä tuli ensin kuluttaja ja sitten kuluttaja/markkinoija
Moni vihaa kulutus tai kuluttaja -sanaa. Meillä täällä luomakunnan kruunussa on asiat parhaiten. Suureneva osa ei enää kaipaa mitään. Ostamme vain tarpeeseen. Yhteiskuntarakenne, niin kuin olemme sen vuosikymmeniä tunteneet, ei ole enää sama.
Kuitenkin median sirpaloiduttua laajemmas kuin aamulehtiin, radioon ja kahteen mainos-tv kanavaan, keksittiin, että valjastetaan joka annu ja jannu markkinoijiksi. Ja nyt elämme sitä vaihetta. Sinun ja minun tiedot ovat korkeinta valuuttaa.
Meistä otetaan koko ajan digitaalisia verinäytteitä, kun liikumme verkossa.
Meistä tehtiin, paitsi kuluttajia, myös markkinoijia, samalla kuin olemme se kallein “valuutta” markkinoijille, eli suurille amerikkalaisille jäteille sekä myös pienemmille markkinointitoimijoille.
Suostutko? Miten voit kieltäytyä?
Moni ei pidä siitä, että me olemme se hubi (keskipiste), joka jakaa ja antaa verinäytteitään samalla. Siksi emme jaa kaupallisia viestejä.
Kaupalliset viestit ovat pahnanpohjimmaista viestintää.
Huumoripläjäykset, musiikki- ja kulttuuriviestit kulkevat. Samoin meidän omat, jakamisen arvoiset viestit. Kyse taitaa olla siis hiljaisesta kapinasta markkinavoimia vastaan? Sellaisesta, jolle voimme tehdä jotakin.
Nimittäin se, että kieltäytyisi sekä kuluttajan että markkinoijan roolista, on vaikeaa. Piuhat irti. Ei kännykkää. Linkolaksi.
Joustava tapa olla taas ihminen, on keskittyä vain ihmisiin.
Unohtaa kaupalliset viestit, niiden jako ja tykkääminen. Paitsi jos voi voittaa talon tai purjeveneen.
Pikku Apuri
EDIT: Ja heti perään hyvä esimerkki. Youtubevideoita ei kielletä, koska ne markkinoivat artistia. Eikö samaa tee myös vertaisverkkolevitys?
